Програма “Національний кешбек”, що діє в Україні вже другий рік, покликана підтримувати вітчизняних виробників, стимулюючи громадян купувати українські товари. Однак компанії не помітили значного впливу на свої продажі.
Відгуки від бізнесу
Директор з маркетингу ALVIVA GROUP, яка виробляє хліб, випічку, сніданки та кондитерські вироби, Дмитро Данилович зазначив, що значних змін у динаміці продажів, пов’язаних з програмою, не спостерігається.
“Наше зростання відбувається стабільно, але воно зумовлене насамперед власними чинниками – маркетинговими активностями, рекламою, запуском нових продуктів та розвитком асортименту”, – каже Данилович.
Він підкреслив специфіку категорії: хліб на українському ринку майже повністю вітчизняний, тож програма, орієнтована на імпортозаміщення, має обмежений вплив.
У компанії “Кава зі Львова” також долучилися до ініціативи, але суттєвих коливань у продажах не зафіксували. Пресслужба зазначила, що фірма має стабільний попит і постійних клієнтів. З 2014 року, після початку вторгнення, компанія просуває гасло “Купуй українське”, тому програма не змінила структуру попиту.
Кондитерський виробник “Київський БКК” не помітив суттєвого зростання продажів після запуску програми. Водночас у компанії відзначили, що деякі покупці принципово обирають українські бренди з кешбеком, особливо торти.
“Найбільший інтерес програма згенерувала у категорії тортів, які стали найчастішим вибором таких споживачів”, – зазначили в “БКК”.
Не всі виробники змогли скористатися підтримкою. Наприклад, виробники сирів стикаються з конкуренцією дешевого імпорту і не можуть претендувати на кешбек для певних товарів.
Заступниця генеральної директорки Асоціації виробників молока Олена Жупінас пояснила: “З ‘Національним кешбеком’ у виробників молочної продукції є проблеми. Особливо у тих, хто виготовляє, наприклад, сир великими головками. На такий сир кешбек відсутній. Він є тільки на фасовану продукцію. А, ось, на сир ми його не маємо, а враховуючи засилля імпорту, це виклик”.
Оновлені правила програми
Нещодавно в Україні змінили перелік товарів і послуг, на які можна витрачати кошти з “Національного кешбеку”. Тепер гроші не можна використовувати на мобільний зв’язок, транспортні квитки, відпочинок і розваги (театр, кіно, музеї), спорт чи військові облігації.
Дозволені витрати включають комунальні послуги, поштові послуги, харчові продукти в магазинах, лікарські засоби, медичні вироби, книги та друковану продукцію, а також благодійність, зокрема донати для ЗСУ.
Олексій Паламарчук