Программа "Национальный кешбек", действующая в Украине уже второй год, призвана поддерживать отечественных производителей, стимулируя граждан покупать украинские товары. Однако компании не заметили значительного влияния на свои продажи.
Отзывы от бизнеса
Директор по маркетингу ALVIVA GROUP, которая производит хлеб, выпечку, завтраки и кондитерские изделия, Дмитрий Данилович отметил, что значительных изменений в динамике продаж, связанных с программой, не наблюдается.
"Наше рост происходит стабильно, но оно обусловлено прежде всего собственными факторами — маркетинговыми активностями, рекламой, запуском новых продуктов и развитием ассортимента", — говорит Данилович.
Он подчеркнул специфику категории: хлеб на украинском рынке почти полностью отечественный, так что программа, ориентированная на импортозамещение, имеет ограниченное влияние.
В компании "Кофе из Львова" также присоединились к инициативе, но существенных колебаний в продажах не зафиксировали. Пресс-служба отметила, что фирма имеет стабильный спрос и постоянных клиентов. С 2014 года, после начала вторжения, компания продвигает слоган "Купуй украинское", поэтому программа не изменила структуру спроса.
Кондитерский производитель "Киевский БКК" не заметил существенного роста продаж после запуска программы. В то же время в компании отметили, что некоторые покупатели принципиально выбирают украинские бренды с кешбеком, особенно торты.
"Наибольший интерес программа сгенерировала в категории тортов, которые стали наиболее частым выбором таких потребителей", — отметили в "БКК".
Не все производители смогли воспользоваться поддержкой. Например, производители сыров сталкиваются с конкуренцией дешевого импорта и не могут претендовать на кешбек для определенных товаров.
Заместительница генерального директора Ассоциации производителей молока Елена Жупинас объяснила: "С 'Национальным кешбеком' у производителей молочной продукции есть проблемы. Особенно у тех, кто производит, например, сыр большими головками. На такой сыр кешбек отсутствует. Он есть только на фасованную продукцию. А, вот, на сыр мы его не имеем, а учитывая засилье импорта, это вызов".
Обновленные правила программы
В последнее время в Украине изменили перечень товаров и услуг, на которые можно тратить средства из "Национального кешбека". Теперь деньги нельзя использовать на мобильную связь, транспортные билеты, отдых и развлечения (театр, кино, музеи), спорт или военные облигации.
Разрешенные расходы включают коммунальные услуги, почтовые услуги, пищевые продукты в магазинах, лекарственные средства, медицинские изделия, книги и печатную продукцию, а также благотворительность, в частности донаты для ВСУ.
Олексій Паламарчук